Agência de RP da Danone presta esclarecimentos sobre polêmica com o iogurte Activia

A publicação de informações em diversos blogs na Internet – inclusive este aqui – sobre a composição do iogurte Activia, produzido e comercializado mundialmente pela Danone, inclusive no Brasil, levou a Divisão de Comunicação Interativa da Ketchum Estratégia, empresa que presta assessoria à multinacional a emitir comunicados sobre tais assuntos. O objetivo dos comunicados é esclarecer e desmentir as informações que estão sendo veiculadas. Segundo a assessora de Relações Públicas da Ketchum, Aline Almeida, tais informações falsas estariam sendo plantadas pela concorrência, com o intuito de prejudicar o produto da Danone, de grande sucesso mundial.

No comunicado, a Ketchum Estratégia, diz que a Danone tem como missão levar saúde e nutrição, por meio de seus produtos, ao maior número de pessoas. A empresa tem conhecimento dessas falsas informações que circulam pela internet sobre a origem do fermento específico de Activia, o DanRegularis, e sobre sua ação.

“Gostaríamos de esclarecer que o iogurte Activia é um leite fermentado, com cepas de iogurte tradicional e um fermento específico: o Bifidobacterium animallis DN-173 010, que leva o nome comercial de DanRegularis. Esse fermento se mantém vivo e presente (em níveis adequados) durante todo o período de validade do produto. Assim, Activia ajuda a regular o tempo de trânsito intestinal, diferentemente do que tem sido divulgado em alguns blogs e correntes de email. Na atual literatura científica, o Bifidobacterium animalis não apresenta nenhuma característica que irrite ou agrida a mucosa intestinal, já que outras espécies do gênero Bifidobacterium podem ser encontradas naturalmente no trato intestinal de indivíduos saudáveis”, informa o documento.

Informa ainda que o DanRegularis está registrado (com o nome científico Bifidobacterium animalis, cepa DN 173 010) no Instituto Pasteur, em Paris, onde ficam depositadas as amostras desse fermento. O DanRegularis encontrado no Activia é obtido a partir da replicação em meio de cultura estéril dessas amostras. O processo de replicação de fermentos é largamente utilizado, não só na produção de iogurtes, mas também de queijos, pães etc. Ainda de acordo com o comunicado, o Activia também está registrado no Ministério da Agricultura e, por se tratar de um alimento funcional, também foi avaliado pela CTCAF (Comissão Técnico-Científica de Assessoramento em Alimentos Funcionais e Novos Alimentos da ANVISA) que teria entre suas atribuições avaliar a documentação científica para a comprovação da segurança de uso de novos alimentos e/ou novos ingredientes, os pedidos de registro de novos alimentos, sob o enfoque do risco à saúde do consumidor e também avaliar a eficácia das alegações de propriedade funcional ou de saúde propostas, à luz da documentação científica apresentada.
Continuando, informa que Activia possui dezenas de estudos científicos e clínicos, que foram realizados pelo departamento de Pesquisas da Danone e por diversas universidades do mundo, publicados nas mais reconhecidas revistas científicas, comprovando seu efeito benéfico.

“Destacamos que, em todos os estudos clínicos com Activia, nenhum participante nunca apresentou efeito adverso ao consumo do produto. O iogurte Activia está presente em mais de 40 países e, aqui no Brasil, desde janeiro de 2004. Reafirmamos que a Danone, empresa líder mundial de produtos lácteos frescos e água mineral, presente em mais de 120 países, tem o compromisso de levar saúde e nutrição aos seus consumidores e o iogurte Activia é um exemplo disso”, disse Aline Almeida.

Para mais informações sobre o produto, a Danone fornece o site www.activiadanone.com.br ou o número 0800 701 7561, do Departamento de Atendimento ao Consumidor (DAC). Estas informações foram fornecidas pela Divisão de Comunicação Interativa da Ketchum Estratégia – Brasil – Telefone: (55 11) 5090-8972 (direct line). Site www.ketchum.com.br.

PR Agency Danone provides clarification on the controversy with Activia yogurt

Publication of information on various Internet blogs – including this one – on the composition of Activia yogurt, produced and marketed globally by Danone (Dannon), including Brazil, led the Division of Ketchum Interactive Communication Strategy, a company that advises the multinational to issue communications about such matters. The purpose of the press is to clarify and refute the information being transmitted. According to a spokeswoman at Ketchum Public Relations, Aline Almeida, such false information were being planted by the competition, with the intention of harming the product of Danone, the world's great success.
In a statement, Ketchum Strategy, says that Danone's mission is to bring health and nutrition, through its products to more people. The company is aware of false information circulating on the internet about the origin of the yeast-specific activity, the DanRegularis, and on their action.
"We would like to clarify that Activia yogurt is a fermented milk with traditional yogurt strains of yeast and one specific: the animallis Bifidobacterium DN-173 010, which carries the trade name DanRegularis. This yeast is still alive and present (at appropriate levels) throughout the period of validity of the product. Thus, Activia helps regulate the intestinal transit time, unlike what has been reported in some blogs and e-mail chains. In the current scientific literature, the Bifidobacterium animalis shows no feature that irritates or impairs the intestinal mucosa, as other species of the genus Bifidobacterium may be found naturally in the intestinal tract of healthy individuals”, said the report.
He indicated that the DanRegularis is registered (with the scientific name Bifidobacterium animalis, strain DN 173 010) at the Pasteur Institute in Paris, France, where they are deposited samples of yeast. The DanRegularis found in Activia is derived from replication in culture of sterile samples. The process of replication of yeast is widely used not only in the production of yoghurt, but also cheese, bread etc.. Also according to the statement, Activia is also registered with the Ministry of Agriculture, and it is a functional food, was also evaluated by CTCAF (the Technical and Scientific Advice in Functional Foods and Novel Food ANVISA) would have between its mission to evaluate the scientific documentation for proof of safety of use of foods and / or novel applications for registration of new foods, from the standpoint of risk to consumer health and also assess the effectiveness of the claims of functional or health proposals in the light of the scientific data presented.
Further, reports that Activia has dozens of scientific studies and clinical trials that were conducted by the Department of Danone Research and several universities in the world, published in the most recognized journals, confirming its beneficial effect.
"We stress that in all clinical studies with Activia, no participant ever had an adverse effect of consumption of the product. The Activia yogurt is present in over 40 countries and here in Brazil, since January 2004. We reaffirm that Danone, the world leader in fresh dairy products and bottled water, present in over 120 countries, is committed to bringing health and nutrition to consumers and Activia yogurt is an example of this, "said Aline Almeida.
For more information about the product in Brazil, Danone provides www.activiadanone.com.br site or the number 0800 701 7561, Department of Customer Services. This information was provided by the Division of Ketchum Interactive Communication Strategy - Brazil - Phone: (55 11) 5090-8972 (direct line). Site www.ketchum.com.br.